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都說把握了年輕人的心，就把握了市場。年輕人是消費(fèi)市場的主力軍，因此決定了要想搶占中秋營銷的先機(jī)，便必須重視年輕消費(fèi)者群體。

　　生活節(jié)奏越來越快的當(dāng)下社會，隨著手機(jī)、微信等通訊手段也是以成為溝通的主流手段，隨時隨地的線上視頻和電話代替了現(xiàn)實的旅途奔波。年輕人群體對于中秋節(jié)團(tuán)圓的觀念與中秋節(jié)的傳統(tǒng)是否已被逐漸淡化?

　　2017中秋節(jié)， “食在廣州第一家”的廣州酒家決意打破以往的傳播方式，首次嘗試了以線上為主的傳播方式，與年輕人展開一次關(guān)于中秋節(jié)團(tuán)圓的對話。

　　8年一遇雙節(jié)長假熱點(diǎn)話題惹關(guān)注

 

　　近年的長假出游熱已經(jīng)成為國人度假的重要方式，恰逢8年一遇的雙節(jié)長假，是選擇放飛自我?還是回家團(tuán)圓?廣州酒家?guī)е蓡栕呦蚪诸^，了解年輕人心目中的團(tuán)圓定義。令人意想不到的是，其實大部分年輕人還是認(rèn)為應(yīng)該與家人共聚，才算是真正的中秋團(tuán)圓。

　　其實只有“你”回家了，和家人一起團(tuán)聚吃月餅，才是過節(jié)，才是團(tuán)圓，也正是廣州酒家所倡導(dǎo)的“有你有團(tuán)圓“，而時下年輕人的想法和廣州酒家所倡導(dǎo)的，無疑是一致的。視頻從發(fā)布至今，已登錄今日頭條和多個微信公眾號，及愛奇藝、騰訊視頻和秒拍等多個視頻網(wǎng)站，引起火熱關(guān)注，成功地將團(tuán)圓話題帶入了年輕網(wǎng)民的眼球。

　　微博發(fā)聲—— 搶占2017年中秋節(jié)傳播的“團(tuán)圓”核心

　　廣州酒家與年輕人的團(tuán)圓對話第二步，發(fā)生在廣受年輕人關(guān)注和喜愛“國內(nèi)最大的社交平臺和信息集散地” ——微博。

　　以“中秋團(tuán)圓率”的話題，提問年輕人，這個8年一遇的8天長假，你們是選擇放飛自我?還是回家團(tuán)圓?

　　話題一經(jīng)拋出，當(dāng)日便占據(jù)了微博小時話題榜前三，引起微博大v的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和網(wǎng)友的熱議，閱讀量達(dá)到200萬以上，大眾紛紛開始討論中秋團(tuán)圓的美好意義。

　　創(chuàng)新合作，跨界營銷，助力中秋團(tuán)圓率upupup

　　除了微博視頻及短視頻的發(fā)布，為了進(jìn)一步引起年輕消費(fèi)者對中秋節(jié)的關(guān)注，打造廣州酒家新形象，提升年輕消費(fèi)者對廣州酒家月餅的認(rèn)知，廣州酒家聯(lián)袂連咖啡，跨界合作帶來新一波中秋團(tuán)圓熱。

　　廣州酒家聯(lián)合連咖啡推出的趣橫生移動端小游戲，參與的人通過計算自己的中秋團(tuán)圓率。提醒人們中秋團(tuán)圓團(tuán)圓率是不是圓滿，要多多回家團(tuán)圓。

　　并在游戲結(jié)束時送出貼心禮物，攜程2000元回家基金，和廣州酒家100元月餅券，及節(jié)前加班福利連咖啡一杯。助力在外的游子中秋團(tuán)圓率UP!UP!UP!

　　此外，廣州酒家還聯(lián)合連咖啡門店舉行了門店試吃活動，在試吃品鑒專區(qū)，均可試吃廣州酒家月餅，每逢周一，周三買咖啡隨訂單還會贈送月餅試吃裝，讓團(tuán)圓的提醒送至每個愛喝咖啡的年輕人眼前。

　　打破傳統(tǒng)的傳播方式不僅是大膽的嘗試，更是對市場洞察的結(jié)果，也體現(xiàn)了廣州酒家對年輕人的重視。廣州酒家與連咖啡的合作正是將傳統(tǒng)的中秋意義與潮流的年輕選擇相結(jié)合，改變了年輕人對廣州酒家的印象，從而拉近了廣州酒家和年輕消費(fèi)者之間的距離距離。