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近日，新劇《放棄我，抓緊我》登陸湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場。該劇自開播以來，便牢牢占據(jù)收視冠軍的寶座，充分證明了其強(qiáng)大的影響力。而其冠名商香飄飄奶茶，也憑借精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位和靈活的內(nèi)容定制，獲得了豐厚的營銷收益。

無論是從受眾群體，還是內(nèi)容傾向，香飄飄均與《放棄我，抓緊我》完美契合。在植入形式上，香飄飄不僅創(chuàng)新性地使用了“創(chuàng)可貼式廣告”，更是在線下邀請劇中演員玩轉(zhuǎn)明星直播，打造出創(chuàng)新、高效的娛樂營銷新模式。

創(chuàng)新直播營銷場景化，大牌明星助陣更吸睛

“直播”是時(shí)下最熱門的營銷方式，香飄飄也緊跟潮流，大膽嘗試直播新玩法。。12月30和31日，《放棄我抓緊我》一劇中，霸道女強(qiáng)人“Tiffany”的扮演者陳燃與甜美女神“珍妮”的扮演者劉萌萌先后在直播平臺(tái)上與香飄飄奶茶同屏亮相，賺足了眼球。

12月30日下午，香飄飄的奶茶使者趕到無錫，為還在辛苦工作的陳燃送去了溫暖的奶茶。面對(duì)直播攝像頭，陳燃透露了她在電視劇拍攝過程中承擔(dān)著艱巨的任務(wù)：不僅要飾演戲份頗重的女二號(hào)“Tiffany”;更是要擔(dān)當(dāng)全劇的造型總監(jiān)，所有演員的服裝都是由她親自挑選把關(guān)的。同為“加班狗”的陳燃表示，希望香飄飄此次送溫暖活動(dòng)能夠繼續(xù)下去，把關(guān)懷送給更多加班狗們。

甜美女神劉萌萌很快響應(yīng)了陳燃的號(hào)召。12月31號(hào)晚，劉萌萌帶著香飄飄奶茶現(xiàn)身杭州某公司，給還在辛苦加班的員工送去了驚喜，讓加班狗們倍感溫暖。

香飄飄奶茶舉辦本次線下公益活動(dòng)，正是要為那些一直辛苦加班的人們送去關(guān)懷和溫暖。同時(shí)借助明星直播的新穎形式以及兩位女神的號(hào)召力，鼓勵(lì)大家大家在艱難的職場道路相互扶持，共同前行。

創(chuàng)新營銷模式多樣化，貼近目標(biāo)受眾是關(guān)鍵

作為杯裝奶茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，香飄飄奶茶在選擇營銷方式時(shí)的首要考量，早已不再是如何提高品牌聲量，而是如何能夠進(jìn)一步貼近目標(biāo)群體。這對(duì)于任何品牌來說，都不是一道容易解答的題目。

此次聯(lián)手《放棄我，抓緊我》，香飄飄打破了影視劇植入策略的傳統(tǒng)，而是采用了“視頻情境內(nèi)創(chuàng)意貼入式廣告”。在劇情發(fā)展過程中，巧妙植入帶有香飄飄品牌元素的趣味文案，以劇情彈幕的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，從而豐富香飄飄的品牌形象，加深網(wǎng)友對(duì)香飄飄品牌的認(rèn)知度。這種新穎的植入方式，巧妙的讓消費(fèi)者把注意力集中到產(chǎn)品上，強(qiáng)化了受眾與品牌的情感聯(lián)系。

不僅如此，在《放棄我抓緊我》的IP營銷中，香飄飄再次體現(xiàn)了其創(chuàng)新性，充分利用IP效應(yīng)，將品牌植入到消費(fèi)者的生活中。譬如此次的明星直播活動(dòng)，就是借助劇中明星的號(hào)召力，讓品牌走進(jìn)職場，進(jìn)一步深化強(qiáng)調(diào)消費(fèi)場景。精準(zhǔn)的消費(fèi)者定位，新穎的營銷手段，巧妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是香飄飄創(chuàng)新突破的三大法寶。

作為內(nèi)容娛樂營銷的佼佼者，香飄飄已成功冠名《偶滴歌神啊》《笑傲江湖》等多部綜藝節(jié)目以及《老九門》《歡樂頌》等多部熱播影視劇，逐漸探索出一套讓娛樂IP成為品牌CP的“新路徑”。