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457億，2016年中國(guó)電影市場(chǎng)遭遇了十年來(lái)增速最緩慢的一年。

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)電影總票房達(dá)到457.1億元，較2015年440.6億的成績(jī)微漲16.4億，同比增長(zhǎng)3.73%；城市院線(xiàn)觀影人次為13.72億，同比增長(zhǎng)8.89%。近年來(lái)，伴隨著電影產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，票房從2001年的不足10億人民幣發(fā)展到457億的數(shù)字，換言之，時(shí)隔14年，中國(guó)電影票房翻了47倍，躍居成為全球電影市場(chǎng)的第二位。與此同時(shí)，去年全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到41179塊，我國(guó)成為世界上銀幕數(shù)最多的國(guó)家。但是，自2003年起年度總票房一直保持平均35%的增長(zhǎng)率，2016年未如預(yù)期般猛增，只是略高于2015年總票房，這一成績(jī)雖讓不少電影人與投資者松了口氣(至少2016年的票房不至于零增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng))，但或許大多數(shù)資本與業(yè)內(nèi)對(duì)此都不盡滿(mǎn)意。

2016年連續(xù)三個(gè)季度的票房下滑以及全年漲幅明顯放緩，曾一度被業(yè)界視為電影市場(chǎng)的“拐點(diǎn)”與“調(diào)整”。專(zhuān)家認(rèn)為，去年是中國(guó)電影“跌宕起伏”的一年，觀眾欣賞水平與觀影要求不斷提高，電影創(chuàng)作體系發(fā)生改變，國(guó)產(chǎn)片的工業(yè)化進(jìn)程未完善，電商票補(bǔ)潮退卻等多個(gè)原因都值得深思，“2015年49%的增速實(shí)際上是在一個(gè)不正常也不合理的增長(zhǎng)方式下達(dá)到的，泡沫擠出后，不可能繼續(xù)保持過(guò)猛的增幅，總會(huì)有放緩的階段，只是今年突然增幅大減讓很多人出乎意料。”也有院線(xiàn)經(jīng)理算了這樣一筆賬，“2014年全年票房為294億，如果按照20%到25%的增幅來(lái)算，2015年頂多就330億，2016年460億左右屬正常增幅，并不是說(shuō)大盤(pán)低迷，市場(chǎng)變冷，而是票房數(shù)據(jù)回歸理性?！睂?duì)此，新京報(bào)采訪多位業(yè)內(nèi)人士，獨(dú)家梳理2016年電影票房表現(xiàn)，羅列重點(diǎn)數(shù)據(jù)，盤(pán)點(diǎn)影片表現(xiàn)，總結(jié)影院成績(jī)及發(fā)展走向、各影業(yè)公司業(yè)績(jī)及熱門(mén)電影事件，回歸2016年，預(yù)估2017年影市走向。

PART 1 總票房

【數(shù)據(jù)綜述】

從2011年到2016年的票房走勢(shì)可以看出，近十年來(lái)年度票房的增速均在30%以上，尤其是2015年總票房達(dá)440億元，大約是2014年票房的2倍，增幅達(dá)49%。2016年的票房并未如預(yù)期增長(zhǎng)，直到12月23日，全年票房終于突破了440億元的紀(jì)錄，最終電影總票房雖高于2015年，但也只是稍稍高出，不僅低于業(yè)內(nèi)預(yù)期，更讓年初喊出的“總票房破600億”的目標(biāo)落空。尤其從放映場(chǎng)次來(lái)看，在票價(jià)相差無(wú)幾情況下，2016年比2015年多放映了2000多萬(wàn)場(chǎng)，但票房只多出不到20億，可見(jiàn)整體上座率是如何之低。

反觀北美影市，2016年北美上映電影724部，票房累計(jì)達(dá)112.5億美元，這個(gè)成績(jī)與去年基本持平?？v觀歷史，多年來(lái)成熟的北美影市少有大起大落，基本保持著一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)，票房與觀影人次的漲跌幅都不超過(guò)10%。

PART 2 檔期票房分析

【現(xiàn)象分析】

1月-5月 增長(zhǎng)爆發(fā)期

開(kāi)年開(kāi)門(mén)紅3月后增長(zhǎng)放緩

2016年2月春節(jié)檔成高峰期，單月總票房約69億，其中國(guó)產(chǎn)片報(bào)收66.3億，占當(dāng)月總票房96.3%，春節(jié)檔累計(jì)票房高達(dá)36億，比2015年同期增長(zhǎng)52%。2月8日刷新單日票房紀(jì)錄，《美人魚(yú)》當(dāng)月一舉斬獲超過(guò)32億。從3月到5月，每月平均票房維持在30億到40億左右，增勢(shì)放緩。其中3月過(guò)億影片僅有6部，唯一入選國(guó)產(chǎn)片《葉問(wèn)3》卷入偷票房丑聞。

6月-9月 步入低迷期

暑期檔五年來(lái)第一次下滑

從2013年開(kāi)始，暑期檔都維持著每年超過(guò)30%的增速，2016年暑期檔票房124.2億，是五年來(lái)首次大下滑。整個(gè)暑期檔共有95部電影上映，較2015年數(shù)量上增加11%。截至8月7日，全國(guó)總票房突破300億大關(guān)，比2015年達(dá)成此成績(jī)提前了29天。不過(guò)，9月份整體票房?jī)H有22.91億，較2015年9月份暴跌11.2億，跌幅高達(dá)32%。

10月-12月 持續(xù)降溫

國(guó)慶檔再跌14% 600億夢(mèng)碎

去年國(guó)慶檔總票房收入15.8億，相比2015年同期下跌2.7億，跌幅達(dá)14.6%，近十年來(lái)內(nèi)地國(guó)慶檔票房首次下跌。此后，12月雖有《你的名字。》及《長(zhǎng)城》帶動(dòng)，票房表現(xiàn)一度搶眼，但到了下半月就略顯疲態(tài)，較2015年12月的票房成績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，31天僅收約41億，下跌2.3%。連續(xù)三個(gè)月票房持續(xù)下跌,“票房600億”的夢(mèng)想告吹了。

如何看待全年票房數(shù)字？

2016年全年電影票房總收入保住了增長(zhǎng)，用354天完成了2015年440億總票房的成績(jī)，比2015年提早20天突破400億元。整體票房走勢(shì)“虎頭蛇尾”，增速全面放緩。全年各檔期尤以元旦檔、春節(jié)檔的表現(xiàn)亮眼。下半年各項(xiàng)數(shù)據(jù)均未能延續(xù)上半年爆炸式的猛增，三大吸金檔期(暑期檔、國(guó)慶檔、圣誕檔)紛紛下跌，名導(dǎo)大片加持也無(wú)法營(yíng)造爆棚之勢(shì)。電影市場(chǎng)專(zhuān)家蔣勇分析，整體來(lái)說(shuō)，去年的中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展，數(shù)據(jù)不容樂(lè)觀?！叭藗儾坏貌怀姓J(rèn)，觀眾已經(jīng)變了，面對(duì)高票價(jià)時(shí)選擇更加理性對(duì)待?！?/p>

PART 3 國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片

【數(shù)據(jù)分析】

2015年進(jìn)口片票房比重在近十多年來(lái)創(chuàng)下新低，而2016年卻一改頹勢(shì)。2016年總共引進(jìn)90部外國(guó)電影，比起2015年大幅上漲。有傳言指因影市整體低迷，需要依傍進(jìn)口片“救市”，例如傳統(tǒng)以國(guó)產(chǎn)為主的暑期檔，也有超過(guò)10部進(jìn)口片定檔，其中《魔獸》創(chuàng)下2億多美元的票房，大大高于在北美取得的3000萬(wàn)美元票房。日本電影在內(nèi)地上映多達(dá)11部，其中《你的名字?！芬慌e拿下逾5億票房。

去年整體進(jìn)口片產(chǎn)出票房占全年42%的份額，平均每部票房收入為2.12億元，平均產(chǎn)值遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)片。進(jìn)口片有41部票房收入破億，只比國(guó)產(chǎn)片少了2部。北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授宋維才分析，去年票房微弱的增幅可能都要?dú)w功于引進(jìn)片，另外，由于中美電影協(xié)議將于今年到期，重新談判的結(jié)果可能是中國(guó)會(huì)進(jìn)一步打開(kāi)進(jìn)口市場(chǎng)，去年增多數(shù)目、放寬政策，一定程度上可預(yù)測(cè)將來(lái)引進(jìn)片會(huì)更多地進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

【數(shù)據(jù)綜述】

2016年我國(guó)共生產(chǎn)電影故事片772部，動(dòng)畫(huà)電影49部，科教電影67部，紀(jì)錄電影32部、特種電影24部，總計(jì)944部。

根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在影院上映并有票房數(shù)據(jù)可供查詢(xún)的電影不到400部，占比42%，換言之，近6成的電影拍出來(lái)后沒(méi)有在院線(xiàn)上映。國(guó)產(chǎn)電影總共為376部，票房為266.6億元，占票房總額的58%。國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷(xiāo)售收入38.52億元，同比增長(zhǎng)38.09%。2016年度票房前十名電影中，國(guó)產(chǎn)片占據(jù)了6個(gè)名額。2016年票房過(guò)億的影片達(dá)84部，其中，國(guó)產(chǎn)電影基本占了一半，43部。破5億的影片共有27部，其中9部影片達(dá)到10億票房，比2015年多了一部。破10億的影片中，國(guó)產(chǎn)片占6部，進(jìn)口片占3部。從不同類(lèi)型影片的票房貢獻(xiàn)率來(lái)看，劇情片和動(dòng)畫(huà)片在去年較上一年更受歡迎，這兩種類(lèi)型的票房從上一年的21%增長(zhǎng)到36%，同時(shí)，動(dòng)作片與喜劇片仍是觀眾的主流選擇，這兩類(lèi)電影的票房貢獻(xiàn)率仍然超過(guò)50%。

【聚焦問(wèn)題】

如何看待影片質(zhì)量？

2016年中國(guó)電影票房增速的驟然放緩還有一個(gè)更深層的原因，就是影片的總體質(zhì)量不如2015年。豆瓣數(shù)據(jù)顯示，2012年以來(lái)國(guó)產(chǎn)片數(shù)量雖然穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是增產(chǎn)影片評(píng)分大多低于6分。2012年評(píng)分在4分以下的影片占比為26%，2016年這一比例增長(zhǎng)至47%?！盃€片”年年有，去年似乎特別多，數(shù)據(jù)顯示去年國(guó)產(chǎn)片的平均評(píng)分最低。“從某種方面來(lái)說(shuō)，這是觀眾的成長(zhǎng)，也是中國(guó)電影市場(chǎng)的一種成長(zhǎng)。”宋維才指出，“國(guó)產(chǎn)電影存在一些自身的問(wèn)題，更多是追逐一些流行話(huà)題，更多喜歡用五花八門(mén)、急功近利的策略?！?/p>

2017年電影市場(chǎng)能否回暖？

以目前估計(jì)來(lái)看，今年總票房能達(dá)到550億或許是有可能的，樂(lè)觀地估計(jì)增幅大概在15%。一方面，影院并不是萎縮的行業(yè)，仍處于“供小于求”的狀態(tài)，2016年觀影人次仍增長(zhǎng)難能可貴，說(shuō)明仍有增長(zhǎng)的勢(shì)頭。另一方面，進(jìn)口片不像以往有定額、規(guī)律、數(shù)目的定向，今年可能會(huì)有更多引進(jìn)片和更寬松的市場(chǎng)政策，國(guó)產(chǎn)片現(xiàn)在很多情況還不了解，上映檔期不明朗有點(diǎn)紙上談兵的感覺(jué)，希望能盡快確定給影院準(zhǔn)備。去年失望，今年應(yīng)該會(huì)有所提升。(口述：唐樂(lè))

也不至于對(duì)去年的數(shù)據(jù)悲觀，算是個(gè)“放心”的數(shù)據(jù)，從一定程度上還是展示了穩(wěn)定的“基本盤(pán)”。今年的成績(jī)并不好說(shuō)，目前看來(lái)增速仍會(huì)疲軟，如果在2016年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)就算是不錯(cuò)的成績(jī)，樂(lè)觀一點(diǎn)估計(jì)應(yīng)該有可能達(dá)到500億。如果現(xiàn)在斷定今年是“電影大年”還言之過(guò)早，市場(chǎng)飽和還真需要個(gè)別爆款帶動(dòng)。(口述：宋維才)

PART 4 影院與銀幕數(shù)

【數(shù)據(jù)綜述】

2016年全國(guó)新增影院1612家，新增銀幕數(shù)9552塊，目前全國(guó)銀幕數(shù)已達(dá)41179塊，超過(guò)北美市場(chǎng)(銀幕數(shù)約39000塊)，成為全世界銀幕數(shù)最多的國(guó)家。

全國(guó)影院數(shù)目超過(guò)7600家，高居全球首位。

據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，去年全球銀幕數(shù)增加了11260塊，增速為8%，總計(jì)15.2萬(wàn)塊，而中國(guó)銀幕數(shù)增加占比近70%。從這兩年的變化看來(lái)，中國(guó)銀幕數(shù)在全球的占比大約在20%到25%之間，不少院線(xiàn)經(jīng)理同專(zhuān)家均推測(cè)，資本過(guò)剩，明年院線(xiàn)將繼續(xù)維持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

去年城市院線(xiàn)觀影人次接近14億，增幅達(dá)8.9%，2016年全國(guó)人均觀影次數(shù)達(dá)到1.0人次，環(huán)比增長(zhǎng)8%，觀影人次的增速大于票房的增速但較2015年票價(jià)并未大幅降低。全國(guó)超過(guò)68%的影院產(chǎn)出低于行業(yè)平均水平，面臨較大的生存壓力。

- 焦點(diǎn)問(wèn)題

院線(xiàn)會(huì)不會(huì)虧錢(qián)？

成熟影院營(yíng)業(yè)額普遍下跌

多位院線(xiàn)經(jīng)理透露。2017年的銀幕數(shù)達(dá)到理想峰值，但增速上的“急剎車(chē)”讓很多人措手不及。一位院線(xiàn)經(jīng)理坦承，由于2015年與去年開(kāi)年票房勢(shì)頭太好，彼時(shí)制定的“超額”目標(biāo)基本都難以完成。記者了解到，全國(guó)很多地方的影院營(yíng)業(yè)額狀態(tài)與大盤(pán)較一致，微小的增長(zhǎng)基本是依靠新增影院，而相對(duì)成熟影院營(yíng)業(yè)額都在下降，首都影院副經(jīng)理于超表示，“一二線(xiàn)城市下降會(huì)多一些，增長(zhǎng)空間更多是三四線(xiàn)城市，”2016年影院的營(yíng)業(yè)額整體而言大概下跌10%。同樣的下降也發(fā)生在其他影院，北京紅星太平洋影院經(jīng)理唐樂(lè)坦言，營(yíng)業(yè)額跟2015年比差不多下降了一兩成，之前過(guò)于樂(lè)觀的估計(jì)讓不少影院人士年終獎(jiǎng)基本也“泡湯”了，經(jīng)營(yíng)時(shí)間達(dá)2年以上的影院基本上都有此問(wèn)題，“整個(gè)紅星太平洋品牌2016年也有影院增加，銀幕數(shù)增長(zhǎng)不大，大的地產(chǎn)商、資本仍在探索電影這個(gè)領(lǐng)域，今后的投資會(huì)偏于謹(jǐn)慎，轉(zhuǎn)為增多收購(gòu)等投資方式?！倍A星UME副總經(jīng)理劉暉則談道，“去年市場(chǎng)比2015年壓掉了很多泡沫，對(duì)電影市場(chǎng)也有好處。老影院營(yíng)業(yè)額下降幅度會(huì)明顯一點(diǎn)，畢竟大盤(pán)低迷，微漲一點(diǎn)點(diǎn)，可全國(guó)影院數(shù)不止一點(diǎn)點(diǎn)?！?/p>

保底發(fā)行還靈不靈？

2015年的《西游降魔篇》、《心花路放》等多部影片保底成功、票房大賣(mài)，但2016年通過(guò)保底發(fā)行的電影不少都遭遇了票房滑鐵盧。除了最典型的《葉問(wèn)3》，據(jù)公開(kāi)資料顯示，微影時(shí)代保底《致青春·原來(lái)你還在這里》4億，實(shí)際票房為3.37億；博納影業(yè)保底《封神傳奇》10億，票房最終2.8億；恒業(yè)影業(yè)為《夏有喬木雅望天堂》保底4億，票房?jī)H有1.5億；耀萊影視為《我不是潘金蓮》保底5億，實(shí)際票房4.8億?？v觀這些案例，說(shuō)明曾被高喊的“大制作”、“大IP”，明星效應(yīng)、火爆青春愛(ài)情題材都紛紛衰退，保底越來(lái)越變?yōu)橐豁?xiàng)風(fēng)險(xiǎn)較高的投資。蔣勇表示，“《美人魚(yú)》保底的成功讓不少人振奮，但《葉問(wèn)3》‘幽靈場(chǎng)’的丑聞讓后來(lái)的保底一步步失利，尤其去年保底的電影大部分口碑不佳，也有公司愿意‘搏一把’，但這個(gè)策略在現(xiàn)在的市場(chǎng)看來(lái)風(fēng)險(xiǎn)極高?！?/p>

2016年5大票房事件

偷 偷票房事件全面曝光

相關(guān)影片：《葉問(wèn)3》

《葉問(wèn)3》票房注水的丑聞在2016年初便引起關(guān)注，大規(guī)模票補(bǔ)、票房造假，主要疑點(diǎn)包括：“幽靈場(chǎng)”全部爆滿(mǎn)，總票房與座位數(shù)比例不符等。經(jīng)查實(shí)，該片共有7600余場(chǎng)、3200萬(wàn)元票房造假。事后，負(fù)責(zé)該片發(fā)行的公司一個(gè)月內(nèi)被責(zé)令暫停新的電影業(yè)務(wù)，73家影院被通報(bào)批評(píng)。擁有千億市值的快鹿集團(tuán)陷入危機(jī)，此事件堪稱(chēng)行業(yè)的重要分水嶺，此后影視市場(chǎng)票補(bǔ)明顯減少，中國(guó)電影市場(chǎng)的消費(fèi)拐點(diǎn)到來(lái)，虛高的市場(chǎng)泡沫逐漸蒸發(fā)。

跪 藝術(shù)片跪求票房

相關(guān)影片：《百鳥(niǎo)朝鳳》

吳天明導(dǎo)演的遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》上映后遭遇市場(chǎng)冷待，票房?jī)H僅只有數(shù)百萬(wàn)，身為出品人的方勵(lì)痛心疾首，年過(guò)六旬的他在網(wǎng)絡(luò)直播中跪求排片，最終電影收獲8690萬(wàn)元的票房成績(jī)。此事也引發(fā)了全民反思與討論：藝術(shù)電影的市場(chǎng)之路究竟該如何打開(kāi)？

幀 新技術(shù)帶不來(lái)高票房

相關(guān)影片：《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》

李安的新電影主打120幀，3D，4K的拍攝技術(shù)，可以說(shuō)是一次電影制作上面的技術(shù)革新。不過(guò)，李安倡導(dǎo)的電影新技術(shù)也才剛剛開(kāi)始，此番收獲的爭(zhēng)議多于贊美，票房成績(jī)差強(qiáng)人意，說(shuō)明高清技術(shù)的普及還有待時(shí)日。李安在拓寬電影表達(dá)方式層面的努力仍然值得肯定。

評(píng) 豆瓣貓眼評(píng)分危機(jī)

相關(guān)影片：《擺渡人》《長(zhǎng)城》《鐵道飛虎》

圣誕檔三部影片《擺渡人》、《長(zhǎng)城》、《鐵道飛虎》，拍攝方式或營(yíng)銷(xiāo)手法不同，相同的是觀眾都不是特別買(mǎi)賬?！吨袊?guó)電影報(bào)》官方公眾號(hào)發(fā)布署名郝杰梅的文章：《豆瓣電影評(píng)分，面臨信用危機(jī)》，質(zhì)疑豆瓣貓眼評(píng)分系統(tǒng)，引起社交網(wǎng)絡(luò)一片嘩然，也導(dǎo)致貓眼關(guān)閉專(zhuān)業(yè)評(píng)分系統(tǒng)，各種猜測(cè)紛紜。后來(lái)，電影局表示并未與相關(guān)平臺(tái)“約談”，會(huì)共同商討日后評(píng)分平臺(tái)的發(fā)展方向。

爭(zhēng) 萬(wàn)達(dá)與華誼排片爭(zhēng)議

相關(guān)影片：《搖滾藏獒》《陸垚知馬俐》《我不是潘金蓮》

萬(wàn)達(dá)影業(yè)與華誼兄弟的排片爭(zhēng)議，最初是暑期檔的《搖滾藏獒》因偏低的排片引起關(guān)注，導(dǎo)致傳言華誼出品電影因高層變動(dòng)與萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)產(chǎn)生排片爭(zhēng)議。直到年末《我不是潘金蓮》引發(fā)輿論高潮，馮小剛與王思聰在社交媒體直接對(duì)話(huà)。長(zhǎng)達(dá)半年多的論戰(zhàn)與市場(chǎng)分析顯示，院線(xiàn)排片雖從某種程度上影響票房，但最終決定排片的還是電影本身。