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樓盤最核心最稀缺？打車坐一天送一天？

近日，金華市市場(chǎng)監(jiān)管局公布了12個(gè)典型違法廣告案例，包含了醫(yī)療、食品、房地產(chǎn)、保健食品等與消費(fèi)者利益密切相關(guān)的廣告，其中涉及通過(guò)微信、網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播的廣告案件就有10件。

今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛。2016年，金華全市共立案查處各類違法廣告案件272件，罰沒(méi)款284.51萬(wàn)元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件201件，罰沒(méi)款181.18萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)128.41%和175.73%，互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)占總案件數(shù)的73.9%，罰沒(méi)款占63.68%。

案例一

優(yōu)步促銷廣告不靠譜

被金華工商處罰了

今年春天，一則“優(yōu)步”的互聯(lián)網(wǎng)廣告，引起了一些金華市民的關(guān)注。

這則廣告是這么說(shuō)的： “只要在4月25日(周一)坐一次優(yōu)步，即享接下來(lái)3天打優(yōu)步全部免費(fèi)”、“坐一天送一天，只要本周三坐優(yōu)步，立享周四免費(fèi)乘車”。廣告通過(guò)微信公眾號(hào)、短信等發(fā)送，有市民按著廣告的說(shuō)法，上街去打車，最后卻被告知沒(méi)這回事，一怒之下就舉報(bào)了。

經(jīng)查明，發(fā)布這則廣告的是上海霧博信息技術(shù)有限公司，是優(yōu)步在上海設(shè)立的公司，上述廣告內(nèi)容承諾的事項(xiàng)與實(shí)際情況不符。

金華市市場(chǎng)監(jiān)管局稽查支隊(duì)辦案人員水元琦介紹，雖然這家公司在上海，但因?yàn)檫@則“虛假?gòu)V告”行為發(fā)生地在金華，所以他們對(duì)這家公司進(jìn)行了處罰。后來(lái)，該公司也派了法務(wù)代表、律師到金華處理此事。因?yàn)檫@則廣告波及面不是很廣，造成的影響沒(méi)有很大，他們按照廣告額的3倍予以處罰，對(duì)該公司處罰了1.6萬(wàn)多元。

案例二

樓盤廣告用了七宗“最”

被罰20萬(wàn)元

“最”字惹禍。今年，金華江南市中心的一個(gè)樓盤，在相關(guān)平臺(tái)打出了“鋪王駕到，7宗‘最’”的廣告語(yǔ)。

廣告語(yǔ)中有“成就中心第一臨街鋪，最核心，中心地段，地王身段，賓虹路商圈核心； 最動(dòng)力，雙軸動(dòng)脈，萬(wàn)鋪至尊，黃金交通網(wǎng)絡(luò)，帶來(lái)萬(wàn)千人潮；最稀缺，市中心唯一臨街黃金鋪，一線臨街，直面客流；最人氣……”等多個(gè)帶有“最”字的廣告用語(yǔ)。

這個(gè)廣告違反了《廣告法》第九條第（三）項(xiàng)，不得使用“國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)”的規(guī)定。就是這短短的幾個(gè)“最”字，讓這家房產(chǎn)公司“吃到”了20萬(wàn)元的罰單。

“廣告中的絕對(duì)化用語(yǔ)是禁止使用的?！苯鹑A市場(chǎng)監(jiān)管局辦理此案的一名辦案人員說(shuō)，開出20萬(wàn)元罰單前，他們還找來(lái)當(dāng)事人，舉行了聽證會(huì)。

案例三

男科醫(yī)院數(shù)字灌水

也吃了罰單

與絕對(duì)化用語(yǔ)相類似的，金華一家男科醫(yī)院曾在其微信公眾號(hào)上發(fā)布稱：“建院18年，截至2015年11月4日，有382925位男性患者在醫(yī)院康復(fù)，共治愈了包皮包莖83199位、前列腺疾病59909位、泌尿生殖感染68408位、早泄57519位、陽(yáng)痿46564位、不孕不育22043位、性傳播疾病39852位、其他疾病5431位”。

上述廣告內(nèi)容因與實(shí)際情況不符，實(shí)際并沒(méi)有那么多人，被罰款6000多元錢，并刪除這些違法廣告內(nèi)容。

從這12個(gè)典型違法廣告案例看，互聯(lián)網(wǎng)金融廣告、食品藥品、日用品等廣告，成為違法廣告高發(fā)地。

“以后，我們將繼續(xù)深入開展虛假違法廣告整治‘雷霆’行動(dòng)，繼續(xù)加大廣告監(jiān)管力度，對(duì)虛假違法廣告早發(fā)現(xiàn)、早定性、早查處?！苯鹑A市市場(chǎng)監(jiān)管局商標(biāo)廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)李振綱說(shuō)。

通訊員 章濤 見(jiàn)習(xí)記者 錢關(guān)鍵