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近來，要說深圳新晉熱門打卡點(diǎn)，供港壹號的“可以喝的廣告牌”可謂當(dāng)之無愧——

在寸土寸金的深圳黃金商業(yè)區(qū)，豎起一塊巨大互動(dòng)廣告牌——按下按鈕，“牛奶”便從廣告牌上的透明管道中滾滾流入終端裝置，下一秒，就可以在裝置中拿到一盒真正能喝的供港壹號。

供港壹號用腦洞大開的創(chuàng)意，人工制造出一個(gè)巨型心動(dòng)場景，傳播破圈化帶動(dòng)營銷核心軟著陸，成功實(shí)現(xiàn)煥新破局。這個(gè)低調(diào)了43年的經(jīng)典乳業(yè)品牌，憑一場“傳奇三部曲”，把#傳奇品質(zhì)每一刻#的全新定位夯實(shí)在乳業(yè)營銷界的豐碑上，把互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播游戲玩?zhèn)€通透。

穩(wěn)準(zhǔn)狠實(shí)現(xiàn)品牌理念傳遞，供港壹號的營銷智慧

最早上線的TVC，是供港壹號為大家?guī)淼?ldquo;傳奇三部曲”之首章——看見傳奇。營養(yǎng)師、咖啡師、健身白領(lǐng)、寶媽4個(gè)角色對應(yīng)的就是供港壹號的目標(biāo)受眾——有一定生活品質(zhì)追求的都市消費(fèi)者。巧思在于主題，供港壹號從四個(gè)角色中提取出“斤斤計(jì)較”這一“偽負(fù)面”特質(zhì)并放大，以反襯產(chǎn)品的極佳品質(zhì)。產(chǎn)品經(jīng)得住斤斤計(jì)較者的“極端挑剔”，自然是優(yōu)中選優(yōu)。供港壹號以此為尺自律43年，自然可以稱作乳業(yè)傳奇。

2分半鐘的短視頻，四兩撥千斤，將供港壹號全新定位的邏輯梳理得清清楚楚。從這部短片開始，供港壹號的整條營銷線路的邏輯性都無可指摘，一脈相承，環(huán)環(huán)自洽。

同時(shí)，以“1”造型禮盒為代表，供港壹號在此次煥新的動(dòng)作中，更多地強(qiáng)調(diào)其品牌名中的“1”，以此將“傳奇”品質(zhì)的概念落到實(shí)處。顯然，相比于“傳奇”，“1”更能給予消費(fèi)者直接、強(qiáng)烈的品質(zhì)感暗示，輔助受眾理解“傳奇”的同時(shí)，更是為后續(xù)新包裝上市埋下了伏筆。

聯(lián)動(dòng)70家品牌特別推出的「供港壹號71定制禮盒」，封面和內(nèi)盒的設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)標(biāo)志創(chuàng)新與現(xiàn)代的視覺語言相結(jié)合，致敬71時(shí)刻的同時(shí)，亦突出43年始終如“壹”的供港品質(zhì)。

刷爆深圳潮人社交圈，供港壹號敢玩更會(huì)玩

“傳奇三部曲”中的第二章，即是篇頭所描述的“品味傳奇”。先來看幾組數(shù)據(jù)：3億累計(jì)傳播總曝光量、1200萬TVC播放量、20萬+互動(dòng)量、200+媒體全域滲透、百位KOL打卡、2次登上熱搜……

盡管現(xiàn)場活動(dòng)已過，還是可以在社交平臺(tái)一窺當(dāng)時(shí)熱鬧。

人們見慣了海報(bào)里千篇一律的牛奶浪花，牛奶營銷的畫面場景十年來再無新意，除了孩子舉起的牛奶杯和滿足的微笑，21世紀(jì)的廣告人還能用什么來展現(xiàn)牛奶的鮮活?供港壹號給出了新的答案——一塊流動(dòng)著牛奶的8米高的廣告牌，腦洞大開的新奇體驗(yàn)，把國內(nèi)戶外廣告營銷推上新高度。

小紅書、抖音，或者是深圳潮人的朋友圈，打卡熱帖可以組成一個(gè)獨(dú)立的超話。照片、視頻或動(dòng)圖，千百種角度展示這場活動(dòng)的精彩片段。從巨型裝置，精巧的傳奇車廂，到隨處可見的電梯廣告互動(dòng)，典雅的供港紅、流淌的純白牛奶與體驗(yàn)者的驚呼聲相得益彰，7月的深圳，是奶香味的。

雙屏互動(dòng)

在后續(xù)的傳播中，這一創(chuàng)意被供港壹號延伸到深圳的大街小巷，在 32000個(gè)電梯廣告屏玩起了。

誰還在用杯子接牛奶?手機(jī)怎么就不能是牛奶的容器?破天荒就一定是獵奇的嗎?用手機(jī)接住屏幕中流下的牛奶，就可以得到一瓶真的可以喝的牛奶，這么大的腦洞，沒有哪個(gè)自詡靈魂有趣的深圳潮人愿意錯(cuò)過。第一段互動(dòng)視頻被放到朋友圈的一刻，刷屏是注定要開始的。

當(dāng)然，沒有銷售渠道承接的新奇特玩法只算自嗨，聰明的品牌目光從不限于當(dāng)下，每一場活動(dòng)的推出都可實(shí)現(xiàn)高效能轉(zhuǎn)化，甚至在未來實(shí)現(xiàn)效能復(fù)利。

7月1日-3日，電商平臺(tái)增加專屬優(yōu)惠力度，供港壹號以7.1折放量開售。在生鮮電商方面，與美團(tuán)、樸樸等平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合促銷和廣告投放，共計(jì)投放4920臺(tái)美團(tuán)外賣車車體廣告，32000臺(tái)電梯廣告屏，3200臺(tái)出租車后窗風(fēng)擋廣告…線上線下，軟硬兼施，點(diǎn)線面聯(lián)動(dòng)布局，品效合一只是基礎(chǔ)操作，供港壹號會(huì)玩更會(huì)賣。

乳業(yè)版“無聊猿”橫空出世，跨出品牌元宇宙探索

NFT

與此同時(shí)，在“傳奇三部曲”的第三章——玩味傳奇中，供港壹號還玩起了。如果說巨型廣告牌是營銷復(fù)古，那么在NFT這件事上，供港壹號真的牢牢把握住了復(fù)古與新潮之間的平衡。

作為比特幣之后的掘金新思路，NFT的聲名早已響徹國際，但國內(nèi)NFT市場水花不大。國貨崛起不應(yīng)囿于實(shí)物，強(qiáng)國之強(qiáng)不僅在于物質(zhì)更在于精神，在于藝術(shù)。供港壹號的“傳奇奶牛”藝術(shù)藏品，致敬NFT市場當(dāng)紅炸子雞“無聊猿”，攜手國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師，以奶牛界金牌品種娟姍牛入畫，以年輕化的筆觸繪制精美潮流藏品，開國內(nèi)乳業(yè)品牌之先河，收藏價(jià)值不言而喻，上線僅不到2小時(shí)就搶購一空，反應(yīng)空前熱烈。

低門檻、易上手，隨處可得的樂趣，不可預(yù)估的價(jià)值刺激，供港壹號牢牢把握住了互動(dòng)傳播的必勝奧義。

自媒體時(shí)代，品牌官方的營銷力量被KOL稀釋，人人都說廣告式微，營銷難做，可仍有供港壹號之流貢獻(xiàn)驚艷之章。營銷的時(shí)代是變了，但不是下行，而是迎來了營銷的盛唐，競爭者眾，出彩者才顯得格外令人矚目，讓人在回味的同時(shí)，不禁期待起他的新作。不知，未來的供港壹號，又將為國內(nèi)營銷史添上怎樣綺麗的第二筆呢?

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。